块链传统长的户增当区破局之道遇上3用商业

前两天看到个有意思的新闻，everVision和TBook这对Web3领域的"黄金搭档"宣布合作了。说实话，作为一个看着互联网发展起来的老网民，这种"Web3学Web2"的玩法让我会心一笑。这让我想起了当年支付宝和微信通过红包大战改变国人支付习惯的那段历史。

红包大战：一场改变14亿人支付习惯的革命

记得2014年春节那会儿，我刚开始用微信支付。当时为了抢几块钱的红包，我们全家老小都抱着手机不撒手。现在想想，这哪是抢红包啊，分明是互联网巨头给我们上的第一堂移动支付课。

这种"小额激励+社交裂变"的组合拳简直太妙了。就像我姑妈，以前连银行卡密码都记不住，现在抢起红包来比谁都积极。这就是典型的"用5块钱撬动500块"的营销智慧。

数据资产：互联网公司的"印钞机"

更厉害的是，这些红包背后藏着的是海量的用户数据。你知道吗？每次你抢红包时，平台就在悄悄记录你的支付习惯、社交关系、消费偏好。这些数据后来都变成了互联网公司精准营销的"金矿"。

这让我想起星巴克最近搞的NFT会员计划。他们把传统的积分卡搬上区块链，用Polygon网络解决了以太坊手续费高的问题。这不就是Web3版的"红包激励"吗？

东南亚巨头Grab的区块链实验

说到传统企业拥抱Web3，Grab的转型更让我眼前一亮。这家东南亚的"超级APP"和Polygon合作后，让用户可以直接用加密货币叫外卖、打网约车。这操作简直是把Web2的用户规模优势和Web3的技术优势完美结合。

everPay和TBook的合作也是同样的思路。他们把支付手续费降到几乎为零，交易速度还快得飞起。这让我想起当年支付宝刚推出时"转账不要钱"的震撼。Web3现在要做的，就是用更好的体验把Web2用户"勾引"过来。

Web3的"本土化"之路

说实在的，现在的Web3项目太需要向Web2学习了。你看TBook引入的积分制、会员特权这些玩法，不都是传统电商玩剩下的吗？但关键是把这些成熟的套路用区块链技术重新包装。

就像我朋友开玩笑说的："Web3现在就像个海归博士，学问很大但不会说人话。"要真正实现用户增长，就得学会用老百姓听得懂的方式讲故事。

说到底，Web3想要破圈，不能光靠技术宅们的自嗨。得像当年支付宝培养用户习惯那样，先用"真金白银"的实惠把人吸引过来，再慢慢展示区块链的独特魅力。这条路虽然慢，但可能是最靠谱的。

(责任编辑：访谈)